Anzeigen sollten Kinder nicht dazu ermutigen, ungesunde Lebensmittel zu essen

Die deutsche Werbebranche, vertreten durch den Zentralverband der Deutschen Werbebranche (ZAW), hat die freiwilligen Verhaltenskodizes für Lebensmittelwerbung für Kinder verschärft. Das überarbeitete Gesetz tritt am 1. Juni in Kraft.

Bei der Ankündigung des Updates sagte die ZAW, dass die Verpflichtung – die für Fernsehen, Radio, Print und digitale Kommunikation gilt – Minderjährigen unter 14 Jahren weiteren Schutz bieten wird. Die aktuellen Regeln gelten nur für Kinder unter 12 Jahren. Die Werbebehörde hat festgelegt, dass die Regeln die „Zusammenarbeit mit Influencern“, soziale Netzwerke und Werbung auf Videoplattformen abdecken.

Laut ZAW berücksichtigt die neue Richtlinie die sozialen Entwicklungen sowie die Beiträge von Herstellern, Einzelhändlern und Aufsichtsbehörden. Die ZAW stellte fest, dass sie die gesetzlichen Anforderungen „weit übertrifft“.

„Die Werbebranche trägt die Verantwortung: Da sich die Welt ständig weiterentwickelt, überprüfen wir ständig die Selbstregulierung in Bezug auf die Anwendungsdomäne – von Anzeigen bis zu Influencern – sowie die Notwendigkeit, einzelne Zielgruppen zu schützen.“ZAW-Präsident Andreas F. Schubert.

Der Schritt wurde von Bundesnahrungsmittelministerin Julia Kluckner als Sieg gefeiert, als das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) der ZAW vorschlug, Änderungen vorzunehmen, um Kluckners Forderungen nach strengeren Regeln „nachzukommen“.

„Für mich bestand kein Zweifel daran, dass der Verhaltenskodex verschärft werden sollte. Wichtig ist, dass dies schnell und effektiv geschieht. Denn Werbung sollte Kinder nicht dazu bringen, ungesund zu essen. Dies gilt für alle Kanäle – im Fernsehen oder auf Online-Plattformen oder Social Media. „Für mich war es besonders wichtig, den Schutzbereich zu erweitern. Daher wurde die Anhebung der Altersgrenze auf 14 Jahre verschoben. Kinder sind jetzt viel besser geschützt.Kluckner kommentierte.