Sky Sport Deutschland will vor der Erneuerung der Bundesliga mehr Zugang zu Spielern und Schiedsrichtern

• Inländische Rechteverträge in der Bundesliga laufen nach der Saison 2024/25 aus
• Sky teilt sich die Rechte mit DAZN

Sky Sport Deutschland ist davon überzeugt, dass die großen Fußballligen ihren Übertragungspartnern einen besseren Zugang zu Spielern und Funktionären bieten müssen, wenn sie Zuschauerzahlen aufbauen und für jüngere Fans relevant bleiben wollen.

Charlie Claassen, Chef von Sky Sport Deutschland, sagte der Frankfurter Allgemeinen Zeitung:FAZ), dass die Berichte über den Niedergang des linearen Fernsehens stark übertrieben seien und starke Einschaltquoten sowohl in der Bundesliga als auch in der Premier League als Beweis für den Stellenwert des Live-Sports in der modernen digitalen Medienlandschaft anführten.

Sky will auch nach dem Ende des aktuellen Bundesliga-Medienzyklus im Jahr 2025 der wichtigste nationale Übertragungspartner der deutschen Bundesliga bleiben.

„Oft heißt es, das lineare Fernsehen sei tot. Das tun wir nicht [really] Klassen wurde mit den Worten zitiert: „Ich denke schon.“ „Im Sport… spielt der Streak natürlich eine andere Rolle, weil er nur einmal live übertragen wird.

Wir sind derzeit der größte Partner der DFL [German Football League] Und wir wollen der größte Partner bleiben.“

Doch trotz Skys Vertrauen in den Live-Sport sind sie davon überzeugt, dass Fußball die Fans näher an das Spiel heranbringen muss – insbesondere das Publikum der Generation Z, das plattformübergreifende Berichterstattung, Authentizität und Inhalte hinter den Kulissen über 90 Minuten hinaus schätzt.

Sky, das auch die direkten Rechte an Formel-1-Rennen besitzt, glaubt, dass der Sport eine Blaupause ist, der man folgen sollte, und weist auf den erheblichen Zugang hin, den er zu Fahrern, Teams und Rennleitern erhält, um seine Berichterstattung zu steigern. Auch die Formel 1 hat mit ihren Netflix-Dokumentationen „Drive to Survive“ große Erfolge bei der Gewinnung neuer Zuschauer erzielt.

„Warum lassen wir die Kamera auf dem Weg zum Stadion nicht in den Mannschaftsbus steigen?“ Claassen, der auch darauf hinwies, dass die Zuschauer einen besseren Zugang zur Umkleidekabine und Interpretationen des Video-Schiedsrichterassistenten (VAR) begrüßen würden, schlug vor.

„Es ist kein deutsches Fußballproblem, es ist ein allgemeines Fußballproblem“, fügte Claassen hinzu. „Man sieht bereits, dass sich das Wachstum in bestimmten Altersgruppen abschwächt.“

Darüber hinaus hat die Bundesliga ihren Übertragungsvertrag mit Next Media in Vietnam bis zum Ende der Bundesliga-Saison 2027/28 verlängert.

SportsPro sagt…

Da der Fußball in den meisten Märkten an der Spitze der Sportnahrungskette steht, besteht kaum eine Tendenz, eine größere Reichweite zu erlangen, die Spieler, Trainer und Funktionäre verärgern würde. Es ist weit entfernt von Nordamerika, wo TV-Partner die Umkleidekabinen betreten und die enormen Medienmöglichkeiten nutzen können.

Aber es gibt Anzeichen dafür, dass Rundfunkveranstalter anderswo bereit sind, Änderungen vorzunehmen. TNT Sports im Vereinigten Königreich hat seine „amerikanischen“ Reporter auf dem Spielfeld seit der Übernahme von BT Sport Anfang des Jahres zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal in seiner Berichterstattung über die Premier League gemacht.

Challenge Sports tut auch sein Bestes, um die Fans zu begeistern, indem es etwas anderes als bestehende Angebote anbietet. Viele in der Fußballwelt haben dies zur Kenntnis genommen, ebenso wie der Erfolg von Dokumentarfilmen unter anderem über Tennis, Golf und Radfahren.

Live-Sport mag in der digitalen Welt immer noch wertvoll sein – und Fußball wird so schnell nicht verschwinden –, aber es ist klar, dass Rundfunkveranstalter jetzt glauben, dass Veränderungen notwendig sind, damit der Sport das wichtigste Raubtier bleibt.