Aldi und Lidl verlieren in einem erbitterten Preiskampf an Boden gegenüber britischen Supermärkten

Die deutschen Discounter Aldi und Lidl haben zum ersten Mal seit Monaten Marktanteile verloren, nachdem britische Supermärkte einen Preiskampf-Gegenangriff gestartet hatten.

Aldi ist in den zwölf Wochen bis zum 3. September zurückgegangen, wie neue Zahlen von Kantar zeigen, was den ersten Rückgang des Marktanteils in diesem Jahr bedeutet.

Unterdessen verlor Lidl zum ersten Mal seit sieben Monaten Marktanteile.

Dies geschieht nach einer Welle von Preissenkungen seitens traditioneller Supermärkte, die versuchen, Kunden vom Wechsel abzuhalten.

Tesco und Sainsbury’s waren im Berichtszeitraum die am schnellsten wachsenden stationären Supermärkte, nachdem beide ihre Treueprogramme verstärkt und Rabatte eingeführt hatten.

Supermärkte haben seit Beginn des Sommers mehr als 30 Preissenkungsrunden durchgeführt, nachdem sich Tausende Kunden während der Lebenshaltungskostenkrise an deutsche Discounter gewandt hatten.

Im gesamten Supermarktsektor fielen die Preise für Grundnahrungsmittel wie Käse, Nudeln, Brot und Kaffee sowie für hochwertige Waren wie geräucherten Lachs und Avocados.

Waitrose kündigte diese Woche Kostensenkungen bei Grundnahrungsmitteln zum Braten an, darunter ganze Hähnchen und Bratkartoffeln, als Teil einer Preissenkung für 250 Produkte. Diese Kürzungen treten am Mittwoch in Kraft. Der Lebensmittelmarktanteil von Aldi sei in den zwölf Wochen bis zum 3. September von 10,2 % auf 10,1 % gesunken, sagte Kantar. Der Marktanteil von Lidl sank von 7,7 % auf 7,6 %.

Als Reaktion darauf gab Aldi am Montag als jüngster Supermarkt eine weitere Kürzungsrunde bekannt und gab an, die Preise für Obst und Gemüse in seinen Filialen um ein Drittel gesenkt zu haben.

Der deutsche Lebensmittelhändler sagte, der Schritt, die Kosten für 55 Artikel um durchschnittlich 11 % zu senken, sei die größte Kürzungsrunde in diesem Jahr.

Aldi sagte: „Unser Versprechen an unsere Kunden ist, dass wir unsere Preise stets so niedrig wie möglich halten. Dafür bleiben wir fest entschlossen – jetzt und immer.“

Während Aldi und Lidl Marktanteile verloren haben, steigen ihre Umsätze bei steigenden Inflationsraten immer noch.

Kantar-Zahlen zeigten, dass der Umsatz von Aldi im Jahr bis zum 3. September um 17 % stieg, während der Umsatz von Lidl um 16 % stieg. Beide Zahlen waren langsamer als das jährliche Wachstum von 20 %, das das Paar letzten Monat verzeichnete.

„Discounter machen mittlerweile 17,7 Prozent des Sektors aus“, sagte McFate.

„Wir gehen davon aus, dass sich diese Leistung fortsetzen wird, da die Inflation hartnäckig hoch bleibt. Allerdings haben sich die Wachstumsraten beider Konkurrenten in den letzten Monaten verlangsamt, wobei jährliche Steigerungen gegenüber den schnellen Anstiegen im letzten Jahr verzeichnet wurden.“

Aldi sagte: „Unser Versprechen an unsere Kunden ist, dass wir unsere Preise stets so niedrig wie möglich halten. Dafür bleiben wir fest entschlossen – jetzt und immer.“

Die Inflation der Lebensmittelpreise sei in den vier Wochen bis zum 3. September auf den niedrigsten Stand seit mehr als einem Jahr gesunken, sagte Kantar. Allerdings sagte Fraser McFate von Kantar, dass das Ausmaß des Preisanstiegs mit 12,2 % „nichts zu feiern“ sei.