AlphaPet Ventures erwirbt deutsche Nassfuttermarke
München, Deutschland — AlphaPet Ventures gab am 16. Februar die Übernahme von Herrmann’s Manufaktur, einer Heimtiernahrungsmarke der Herrmann GmbH, bekannt.
Herrmann’s Manufaktur wurde 2006 gegründet und ist laut AlphaPet seit fast 17 Jahren führend im Bereich Bio-Nassfutter für Haustiere. Das deutsche Unternehmen produziert hochwertiges Hundefutter, Katzenfutter, Nahrungsergänzungsmittel und Leckerlies aus Bio-Rohstoffen. Es unterhält eine treue Kundenbasis und stellt seine Produkte vor Ort her.
AlphaPet ist Europas führende digitale Plattform für den Premium-Tiernahrungsmarkt. Zu den Marken des Unternehmens mit digitalem Multichannel-Vertrieb gehören Wolfsblut, Wildes Land, Müllers Naturhof und Arden Grange, eine im Februar 2022 erworbene Marke mit Sitz in Großbritannien.
„Herrmann’s Manufaktur ist eine tolle, etablierte Marke und hat hinter Erich Herrmann ein tolles Team“, sagt Marco Herling, Gründer und Geschäftsführer von AlphaPet. „Mit der Übernahme der Marke hat AlphaPet seine Position als führende digitale Plattform für Tiernahrung in Europa gefestigt und setzt seinen Wachstumskurs mit einem erwarteten Umsatz von rund 200 Millionen Euro (212 Millionen US-Dollar) im Jahr 2023 fort. Wir werden auf Bestehendem aufbauen bestehenden und langfristigen Beziehungen zu Lieferanten und Kunden und freuen uns darauf, gemeinsam mit unseren Partnern das große Potenzial der Marke zu realisieren.“
AlphaPet teilt laut eigenen Angaben mit Hermann’s Manufaktur den Fokus auf Premium-Qualität, nachhaltige Ernährung und Tiergesundheit. Nach der Übernahme plant AlphaPet, sein Vertriebsnetz sowie den Online-Vertrieb von DTC zu nutzen, um die Marke Herrmann’s Manufaktur zu unterstützen. Die Marke wird von der Tochtergesellschaft von AlphaPet, der Premium Pet Products GmbH, vertrieben.
Nach der Übernahme behält die Herrman GmbH die Kontrolle über die Produktionsanlagen von Herrman’s Manufaktur und behält das Eigentum an der Tierfutterherstellung.
„Ich sehe in AlphaPet-Gruppenstrukturen großes Potenzial für die Marke Herrmann’s Manufaktur“, sagt Eric Herrmann, Gründer der Herrmann GmbH und der Herrmann’s Manufaktur. „Mit Brand Delivery kann ich mich stärker auf den Ausbau der Produktion, noch bessere Produkte und Eigenmarkenarbeit mit der Herrmann GmbH konzentrieren und bin überzeugt, dass wir so das Potenzial sowohl der Herrmann GmbH als auch der Marke Herrmann’s Manufaktur optimal ausschöpfen können.
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