Amazon plant, Anzeigen in Prime Video zu schalten und den Nutzern für das Überspringen dieser Werbung einen Aufpreis in Rechnung zu stellen
Amazon wird sich in die Riege der Technologieriesen einreihen, die in Ländern wie den USA und Großbritannien in die Welt der Werbung für seine Streaming-Dienste vorstoßen, mit dem Ziel, die Einnahmen für weitere Investitionen in Inhalte zu steigern.
Der Schritt wird ein Lackmustest für Amazon Prime-Mitglieder sein, die bereits ein monatliches Abonnement zahlen, um zu beurteilen, wie sehr sie bereit sind, die Einbindung von Werbung während ihres Fernseherlebnisses zu tolerieren.
In einem Blogbeitrag am Freitag gab Amazon bekannt, dass Prime Video-Inhalte ab Anfang nächsten Jahres eine „begrenzte“ Menge an Werbung enthalten werden. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, weitere Investitionen in Fernsehinhalte zu ermöglichen und ein langfristiges, nachhaltiges Wachstum sicherzustellen.
Amazon bestätigte, dass das Werbevolumen „deutlich geringer“ sein wird als normalerweise auf traditionellem linearem Fernsehen und anderen Streaming-TV-Plattformen zu sehen ist. Darüber hinaus haben US-Kunden die Möglichkeit, für ein werbefreies Seherlebnis zusätzlich 2,99 US-Dollar pro Monat zu zahlen, während Preisdetails für andere Regionen noch nicht bekannt gegeben wurden.
Anzeigen in Prime Video-Inhalten sollen Anfang 2024 in den USA, Großbritannien, Deutschland und Kanada eingeführt werden. Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien sollen später im Jahr folgen.
Große US-Streaming-Dienste stehen unter dem Druck von Investoren, ihre hohen Ausgaben für Fernseh- und Filminhalte einzudämmen, die zuvor als Notwendigkeit für das Streben nach Abonnentenwachstum angesehen wurden. Amazons „Die Ringe der Macht“-Spin-off-Serie „Herr der Ringe“ soll, gemessen an den Kosten pro Folge, eine der teuersten TV-Shows aller Zeiten sein.
Allerdings mussten Streaming-Dienste aufgrund wirtschaftlicher Herausforderungen und intensiver Konkurrenz durch viele Wettbewerber mit einer Verlangsamung des Abonnentenwachstums in kritischen Märkten konfrontiert werden. Infolgedessen haben Streaming-Anbieter wie Netflix, Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery die Preise erhöht, um Verluste auszugleichen und die Rentabilität zu steigern.
Amazon hat angekündigt, die Kosten für seine Prime-Abonnements im Jahr 2024 nicht zu erhöhen.
Viele Streaming-Plattformen, darunter auch Netflix, haben im vergangenen Jahr Werbung in günstigeren Abonnementstufen eingeführt, um zusätzliche Einnahmequellen zu schaffen und budgetfreundlichere Einstiegsoptionen für Haushalte anzubieten.
Bob Iger, CEO von Disney, gab bekannt, dass sein werbefinanzierter Dienst, der 7,99 US-Dollar pro Monat kostet, bis zum Sommer 3,3 Millionen Abonnenten gewonnen hat. Branchenexperten erwarten, dass Apple auch Werbeschichten in seine Dienste einführt.
Das werbefinanzierte Angebot von Netflix hatte einen langsamen Start, berichteten Analysten nach seiner Einführung im Vorjahr. Führungskräfte der Werbebranche weisen jedoch darauf hin, dass die Plattform durch ihre Werbepläne inzwischen mehr Umsatz pro Nutzer generiert als auf dem Standardniveau.
Im Mai gab Netflix bekannt, dass sein werbefinanzierter Plan nach sechs Monaten weltweit fast 5 Millionen monatlich aktive Nutzer hatte. Spencer Newman, CFO von Netflix, erklärte jedoch im Juli, dass die Werbeeinnahmen ein allmähliches Wachstum verzeichneten und in diesem Jahr voraussichtlich keinen nennenswerten Beitrag leisten würden.
