AO World erhöht Gewinnprognosen, nachdem sich die umfassende Reform ausgezahlt hat

Der Online-Elektrohändler AO World hat seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr trotz rückläufiger Umsätze angehoben, da sich die Kostensenkungsmaßnahmen auszahlen.

Der Konzern gab bekannt, dass er im ersten Halbjahr wieder in die Gewinnzone zurückgekehrt sei. Der Vorsteuergewinn belief sich in den sechs Monaten bis zum 30. September auf 13 Millionen Pfund, verglichen mit Verlusten von 12 Millionen Pfund im Vorjahr.

Maßnahmen zur Kostensenkung und Eliminierung unrentabler Umsätze wirkten sich negativ auf den Umsatz aus, der im Halbjahr um 12 % auf 482 Mio. £ zurückging.

Dennoch erwartet AO World nun für das Gesamtjahr einen Vorsteuergewinn zwischen 28 und 33 Millionen Pfund, verglichen mit der vorherigen Prognose von 28 Millionen Pfund.

Allerdings werden die Verkäufe im Zeitraum 2023–2024 nach Angaben des Konzerns immer noch etwa 10 % niedriger ausfallen.

„Angesichts der anhaltenden Krise der Lebenshaltungskosten und der geopolitischen Ereignisse, die zu Unsicherheit und Volatilität führen, verbessern wir weiterhin die Ertragsergebnisse und erhöhen unsere Prognose für den Gewinn vor Steuern“, sagte AO World.

Gründer und CEO John Roberts sagte der Nachrichtenagentur PA, der Umsatzrückgang sei „selbstverschuldet“ gewesen, die Gruppe erwarte jedoch, im Jahr 2024 wieder ein Umsatzwachstum zu verzeichnen.

„Der überwiegende Teil unseres Umsatzrückgangs ist auf die von uns ergriffenen Maßnahmen zurückzuführen“, sagte er.

Das Unternehmen begann seinen Turnaround-Plan im vergangenen Sommer mit einer Spendenrunde in Höhe von 40 Millionen Pfund, um seine Bilanz angesichts der Angst vor einer Liquiditätskrise zu stärken.

AO hat seitdem im Rahmen einer Trendwende seine verlustbringenden deutschen Aktivitäten geschlossen und Maßnahmen eingeleitet, um bis 2023/24 mindestens 30 Millionen Pfund pro Jahr einzusparen.

Das Unternehmen hat außerdem unrentable Produkte eingestellt, gleichzeitig Liefergebühren erhoben und Cashback-Anreize reduziert, um die Umsatzkosten zu senken.

Im Zuge der Reform nahm das Unternehmen Personalkürzungen vor, die sich insbesondere auf das obere und mittlere Management betrafen. Darüber hinaus wurden mehrere Büros geschlossen und in einigen Bereichen des Konzerns auf Telearbeit umgestellt.

Roberts sagte, das Unternehmen werde in den nächsten 12 Monaten nach Änderungen an seiner Lieferkette zur Kostensenkung damit beginnen, einige der kleineren Elektroartikel wieder einzuführen, die es reduziert hatte.

Das Endergebnis wurde auch dadurch gesteigert, dass die Lagerkosten im Halbjahr von 31,3 Mio. £ im Vorjahr auf 25,5 Mio. £ sanken.

Roberts sagte, er sei hinsichtlich der Aussichten angesichts des Konsumdrucks und des Konflikts in Gaza „von Natur aus vorsichtig“.

Er sagte, es gebe ein „gemischtes Bild“ für das Verbrauchervertrauen, da die Nachfrage nach einfachen Haushaltsgeräten anhalte, die Ausgaben in anderen Bereichen wie Mobiltelefonen jedoch zurückgingen.

Das Mobilfunkgeschäft der Gruppe litt unter sinkenden Umsätzen und der Ausgabendruck traf diesen Bereich hart, obwohl Roberts sagte, er sehe einen „klaren“ Weg zur Profitabilität in der Zukunft.

Die Ergebnisse kommen, nachdem Mike Ashleys Frasers Group im Sommer mit einem Anteil von 22,1 % zum größten Anteilseigner von AO geworden ist.

Roberts sagte, es gäbe „Dinge, die wir besprechen“ im Zuge der strategischen Partnerschaft zwischen den beiden, lehnte es jedoch ab, näher auf die Gespräche einzugehen, da sie „keine Eile hätten, irgendetwas zu unternehmen“.