Das Badezimmerunternehmen X2O expandiert nach Deutschland

X2ODie aufstrebende belgische Badezimmerkette mit 45 Filialen in den Benelux-Ländern eröffnet am kommenden Samstag ihren ersten Showroom in Deutschland. Der Händler sieht in seinem Neuland Chancen für ein „buy it yourself“-Konzept.

hohe Kaufkraft

Die erste deutsche X2O-Filiale wurde im wohlhabenden Nordrhein-Westfalen, der kaufkraftstärksten Region des Landes, in Mülheim an der Ruhr eröffnet. Der Einzelhändler beansprucht einen perfekt gelegenen Showroom: Er eröffnet in einem Einkaufsviertel nahe der Autobahn, in dem auch große Namen wie Takko Fashion, Tchibo, MediaMarkt, Metro, Aldi und Lidl aktiv sind.

Chancen sieht der Händler im „Buy it yourself“-Konzept, das es in Deutschland noch nicht mehr gibt. Neu ist, dass der Endkunde die Provision behält. Der X20 kündigt seine Markteinführung mit einer Guerilla-Marketing-Kampagne an: In der Innenstadt werden Badewannen mit den berühmten gelben Badeenten der Marke und der Botschaft „Mehr Bad als du denkst“ erscheinen.

X2O ist Teil von Glaubeder Einzelhandelsbesitz des kryptischen belgischen Unternehmers Jean Oliver, zu dem auch eine Möbelkette gehört junto Spezialist für Gartenmöbel xtreo. Im Oktober letzten Jahres wurde bekannt, dass diese Gruppe die Geschäftsbank JP Morgan hinzuziehen würde, um einen Investor oder Käufer zu suchen. Oliver besitzt derzeit 68,45 % der Anteile und Vendis Investmentfonds 26,6 %.