Die deutschen Unternehmen ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland kooperieren im Bereich Werbetechnologie | Nachricht
Die Partnerschaft wird Inhalte und Dienste von Virtual Minds von P7S1 und Smartclip von RTL kombinieren, sodass Werbetreibende Kampagnen durchführen können, die sich über die Plattformen beider Partner erstrecken. Diese reichen von linearen TV-Spots über Smart-TV-Spots bis hin zu Kampagnen auf den Streaming-Plattformen Joyn und RTL+ der Gruppen.
Die beiden Unternehmen sagten, die Zusammenarbeit würde den deutschen Werbemarkt und die Konzerne selbst unabhängiger von Werbetechnologien der US-amerikanischen Technologieriesen machen.
Durch die Schaffung eines konsistenten Technologie-Stacks würden Werbetreibende und Agenturen laut den Gruppen von der einfacheren Planung, Buchung und Durchführung von Kampagnen profitieren. Erstmals wird der Zugang zu digitalem und linearem Video durch plattformübergreifende Daten verbessert und lineares Fernsehen wird auf programmatischer Basis allgemein verfügbar sein.
Dadurch können Kampagnen im Bereich Addressable TV (ATV), Connected TV (CTV) und Linear TV standardisiert gemessen und auch im Voraus gebucht werden.
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Nach dem Start der Partnerschaft in der DACH-Region (Deutschland, Österreich und Schweiz) ist eine Ausweitung auf weitere europäische Länder geplant.
Bei der Umsetzung werden die einzelnen Technologiekomponenten von Ad-Tech-Unternehmen technisch miteinander verknüpft.
„Mit dieser Zusammenarbeit legen ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland den Grundstein für integrierte Werbetechnologie made in Europe“, sagte Carsten Schweke, CEO von Seven.One Media. „Beide Unternehmen haben schon früh in Werbetechnologie investiert, wo.“ Das wirksamste Medium unterliegt… TV, für einen durchgängigen digitalen Betrieb. In Zukunft wird Technologie auf Basis künstlicher Intelligenz (KI) die Effizienz linearer und digitaler Werbung verbessern. Dadurch wird die Buchung innovativ, Multiplattform-TV-Kampagnen werden sowohl für Werbetreibende als auch für Agenturen einfacher und effizienter.
„Als zwei Medien- und Technologiekonzerne wollen wir unsere Stärken eng zusammenbringen“, sagte Matthias Dang, Chief Commercial Officer, Technologie und Daten bei RTL Deutschland. „Mit dieser Zusammenarbeit bringen wir unsere Vision für das gesamte Spektrum der Werbetechnologie voran.“ Und wir bieten unseren Werbepartnern eine zuverlässige Alternative zu internationalen Technologieanbietern.“ Gleichzeitig wird es uns helfen, bei der Digitalisierung unseres End-to-End-Video-Ansatzes und der Bewältigung der schnellen Veränderungen in Technologie und Daten die Nase vorn zu behalten.
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