DZT veröffentlicht globalen Markenimagereport für Deutschland

Aktuelle Studien der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) zum weltweiten Markenimage Deutschlands (DZT) haben ergeben, dass die Tourismusbranche des Landes erneut eine deutliche Zunahme der internationalen Nachfrage verzeichnen kann.

So erfasst der World Hotel Index von Site Minder für Oktober 2021 den Anteil ausländischer Gäste an deutschen Hotelbuchungen von 30,8 Prozent über 400 globale Hotelreservierungskanäle Sonstiges.

Gleichzeitig gab das Marktforschungsunternehmen Ipsos bekannt, dass Deutschland im Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2021 erneut den ersten Platz belegt. Es folgen Kanada auf den Plätzen zwei und drei (70,64 Punkte) und Japan (70,52 Punkte). . Seit 2008 belegt Deutschland im Nilbecken-Index stets den ersten Platz unter den Top 3, 2021 zum siebten Mal den ersten Platz.

„Die neuesten Nachrichten zeigen den direkten Zusammenhang zwischen dem hervorragenden Ruf Deutschlands, der wachsenden Reiselust in unseren Heimatmärkten, unseren antizyklischen Marketingaktivitäten und der erfolgreichen Erholungsstrategie für die anstehende Tourismusbelebung sowie Deutschlands Position als Reiseland im immer härter werdenden Destinationswettbewerb“, sagt Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT.

In der Gesamtwertung, NBI 2021, erreichte Deutschland 71,06 Punkte, 1,94 mehr als im Vorjahr und auch den höchsten jemals gemessenen Durchschnitt in der NBI-Geschichte. In fünf der sechs Teilindikatoren der Nile Basin Initiative rangiert Deutschland unter den Top Ten: Exporte, Staat, Kultur, Tourismus und Migration/Investitionen. In der Tourismusbranche bewerteten die Befragten Deutschland mit 73,24 Punkten, 2,65 Punkte besser als im Vorjahr und damit Platz zehn im weltweiten Ranking. In den Unterkategorien der touristischen Lage werden vor allem „historische Bauten“ und „lebendige Städte“ mit jeweils Platz sieben überdurchschnittlich gut bewertet.

Neben dem allgemeinen Bildvergleich identifiziert das NBI die fünf dringlichsten globalen Aufgaben nach Meinung der Befragten. Wichtigstes Thema im Jahr 2021 ist laut Umfrage der Schutz der Umwelt und der natürlichen Ressourcen, gefolgt von der Armutsbekämpfung, der Verbesserung der Lebensbedingungen und der Lebensqualität, der Bewältigung von Gesundheitskrisen und dem Schutz der Menschenrechte. Bei der Bewertung der Lösungskonzepte für diese Aufgaben liegt Deutschland im Weltvergleich auf Platz 2, im Bereich Gesundheitsmanagement sogar auf Platz 1.