Hugo Boss erreichte die größte Social-Media-Präsenz in der Geschichte der Fashion Week
Mit der Veröffentlichung seiner zweiten Kollektion von Boss x Russell Athletic-Kapseln ist es Hugo Boss gelungen, die Aufmerksamkeit seines jüngeren Publikums auf sich zu ziehen.
Mit der physischen Kollektion, die in einem Baseballstadion in Mailand präsentiert wurde, gelang es der Marke mithilfe von Social Media, in vier Tagen insgesamt 3,9 Milliarden Impressions zu erzielen.
Supermodels wie Gigi Hadid, Irina Shayk und Alton Mason waren unter denen, die über den Laufsteg gingen. TikTok-Star Khaby Lame, die Athleten Alica Schmidt, Trenten Merrill und Race Imboden sowie K-Pop-Star Big Matthew gaben ihr Debüt.
Mit Blick auf die Präsenz in den sozialen Medien hat die Marke ihre Besetzung und Zuschauer mit einer großen Online-Präsenz strategisch ausgewählt. Lame, der 113 Millionen Follower auf TikTok hat, schien die Show zu schließen, sodass Boss die erste Modemarke werden konnte, die auf seinem Konto veröffentlicht wurde. Andere berühmte Schöpfer wie Avan Jogia und Chiara Ferragni dokumentierten den Tag in den sozialen Medien und verbreiteten die Show weiter.
„Diese Veranstaltung ist unser Maßstab für das, was wir ab heute Kunden auf der ganzen Welt als Erlebnis bieten werden“, sagte Daniel Greider, CEO von Hugo Boss. „Ich freue mich sehr, mit dem Team noch mehr Teil dieser Reise zu sein.“
Zusammen mit fast 4 Milliarden Event-Impressions konnte das Unternehmen 25 Millionen Shares über seine Social-Media-Kanäle und 2,2 Milliarden Views in der #Bossmoves-Challenge erzielen. Die Interaktion mit dem Boss Instagram-Account stieg um fast 1.600 Prozent.
Ein Teil der Social-Media-Kampagne der Marke beinhaltete die Chance für Fans, fünf NFT-Jacken der Gruppe zu gewinnen. Mode für NFTs gewinnt in der Branche zunehmend an Bedeutung, wobei Dolce & Gabbana kürzlich seine eigene NFT-Kollektion für insgesamt 6 Millionen US-Dollar verkauft hat. Wenn die Marke mit dem „Metaversum“ verbunden ist, nutzt es es, um neue Zielgruppen anzusprechen, wie die jüngere Generation, die auf Social-Media-Sites wie TikTok zu finden ist.
Vor und nach der Veranstaltung erzeugte die Instagram-Kampagne des Unternehmens ein Maß an Engagement, das letztendlich die Popularität der Präsentation steigerte. Boss x Athletic-Produkte wurden zum Kauf angeboten, während die 14 an der Kampagne teilnehmenden Kreativen ihre Outfits präsentierten.
Im vergangenen Monat stellte Hugo Boss Investoren und der Öffentlichkeit eine neue Strategie vor, die sein Potenzial in Freizeitkleidung und nicht nur in Anzügen skizziert. Die Kampagne der Marke, die auf die Generation Z und Millennials abzielt, spiegelt ihre neue Vision wider.
„Wir beweisen, dass wir mehr als bereit sind, diesen Platz in der Modebranche auch in Zukunft zu besetzen“, sagte Greider.
