Instagram überarbeitet seinen Algorithmus im Kampf um TikTok-Ersteller

Instagram überarbeitet seine Empfehlungsalgorithmen und versucht laut Analysten, aus den Problemen von TikTok Kapital zu schlagen.

Änderungen am Inhaltsvorschlagssystem, insbesondere bei Reels – seinem Kurzvideodienst – Es wird Originalinhalten Vorrang einräumen und „allen Schöpfern die gleiche Chance zum Durchbruch geben“.

Einige Mitglieder der Creator-Community sagen jedoch, dass die Änderungen für Benutzer, die die Geduld mit Instagrams Herangehensweise an die Reels-Funktion verloren haben, möglicherweise zu spät kommen.

In BlogeintragInstagram sagte, es werde seinen bisherigen Ansatz zur Empfehlung von Inhalten „korrigieren“, der Konten mit größeren Followern und „Aggregatoren“ bevorzugte, die viele Inhalte anderer Ersteller weiterveröffentlichten.

Die Änderungen werden in den nächsten Monaten eingeführt.

Jasmine Enberg, leitende Social-Media-Analystin bei eMarketer, sagte, es sei klar, was Instagram im Sinn habe.

„Der Kampf um die TikTok-Ersteller geht weiter“, sagte sie der BBC.

Sie sagte, dass TikToks hochgradig personalisierter Algorithmus und die For-You-Seite mit empfohlenen Inhalten es zur „Plattform der Wahl“ für junge und aufstrebende YouTuber machten, die Erfolg haben wollen.

Die ausgeprägte Fähigkeit, virale Videos zu bewerben, unabhängig davon, wer sie erstellt, hat dazu beigetragen, dass TikTok auf der ganzen Welt so beliebt ist – und das ist es, was Meta nachahmen möchte, insbesondere da die Zukunft seines Konkurrenten zumindest in den USA zweifelhaft ist.

„Instagram möchte die Anlaufstelle für diese YouTuber werden, wenn TikTok verboten wird“, erklärte Frau Enberg.

Aber dies ist nicht das erste Mal, dass Meta an Instagram herumbastelt – und es gibt keine Garantie, dass es funktioniert, weder für YouTuber noch für Fans.

Katie Cowan, die Creative Boom leitet – eine in Manchester ansässige Plattform für Design-Kreative – sagte der BBC, dass dies ein „Schlag in die Zähne“ für junge Kreative sei.

Sie glaubt, dass die Änderungen für diejenigen, die durch häufige Änderungen an der Plattform und den Algorithmen frustriert sind, möglicherweise „zu spät“ kommen.

„Ich glaube, die Leute haben es satt, dass Instagram Dinge verändert“, sagte sie.

„Ich liebe Instagram und dort habe ich mein Publikum aufgebaut, aber die ständigen Schwankungen in der Reichweite und das erstickende Wachstum machten die Zeitinvestition nicht lohnenswert“, schrieb Regisseur Travis Meadors in der Metatext-Sharing-App Threads.

Aufgrund der Änderungen in den kommenden Monaten werden „Massen“-Konten, die wiederholt Inhalte posten, die sie nicht erstellt haben, oder Bearbeitungen an Material vornehmen, nicht mehr in Bereichen der App enthalten sein, in denen sie Benutzern empfohlen werden, z. B. in Explore oder Rollen-Feeds.

Instagram „belohnt“ auch Originalersteller, indem es in Empfehlungen, in denen Sie mehrere Versionen finden, ein Duplikat eines Videos durch das Original ersetzt.

Es heißt, dass dies nicht für Inhalte gilt, die neu gemischt oder zu einem Meme oder einer Parodie verarbeitet werden.

Labels, die den ursprünglichen Ersteller kennzeichnen, werden auch auf erneut gepostete Inhalte angewendet.

Instagram sagte: „Die Erstellung von Originalinhalten erfordert viel Zeit und Mühe, daher sollten diejenigen, die sie erstellen, Anerkennung und Verbreitung erhalten, auch wenn sie von anderen Konten erneut veröffentlicht werden.“

Meta ist nicht das einzige Social-Media-Unternehmen, das angesichts der Probleme von TikTok seine Angebote überarbeitet.

Die beliebte Live-Streaming-Plattform Twitch – im Besitz von Amazon – hat für alle Benutzer einen eigenen kurzen Video-Feed im TikTok-Stil bereitgestellt.

Der Discovery Feed in der mobilen Twitch-App bietet Benutzern eine personalisierte, scrollbare Mischung aus Clips und Live-Streams, um „den Zuschauern dabei zu helfen, schnell Inhalte zu finden, die sie genießen können, und Streamern dabei zu helfen, sie zu entdecken, auch wenn sie nicht live sind.“

Ob diese Änderungen tatsächlich das sind, was die Schöpfer – und Kunden – wollen, ist weniger klar, sagt Kate Cowan.

Viele suchen mittlerweile nach anderen Plattformen wie LinkedIn, um ihr Publikum anzulocken.

Sie meint, einige glauben, dass der Schlüssel zum Erreichen von Menschen in der Zukunft in Methoden der Vergangenheit und einer „bescheidenen Rückkehr zum traditionellen Marketing“ wie persönlichen Veranstaltungen und Treffen liegen könnte.