Latana mit Sitz in Berlin erhält 36 Millionen Euro für Brand Tracking und Consumer Insights-Plattform

Markenvermarkter wurden zu lange vernachlässigt und trafen Entscheidungen auf der Grundlage ihres Bauchgefühls und nicht aufgrund von Daten. Berliner Brand Tracking und Consumer Insights Plattform Latana Es sammelte 36 Millionen Euro an Fördermitteln, um Marken dabei zu helfen, zu erfahren, wie sie von ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Führte die Aktienrunde in Serie B durch Oxxein engagierter SaaS-Investor in der Wachstumsphase, mit Beteiligung von Balderton Hauptstadt Und die Krios.

Das 2019 gegründete deutsche Startup bietet Marken-Tracking-Dienste mit Technologie an, um die Kräfte hinter den Meinungen von Menschen auf der ganzen Welt durch Initiativen zu verstehen, darunter den Democracy Perception Index, die größte jährliche Studie zur globalen Wahrnehmung von Demokratien. Die Plattform behauptet, einen Direct-to-Consumer-Kanal bereitzustellen, der Marken hilft, genau zu verstehen, was ihr Hauptpublikum denkt.

Geschäftsführer von LATANA Nico Jasper Er sagte: „Große Vermarkter gedeihen mit quantitativen Tools, sei es bei der Verwaltung von Social Media oder Werbeausgaben. Zu lange wurden Markenvermarkter vernachlässigt und trafen Entscheidungen nach Bauchgefühl und nicht nach Daten. Ohne Daten gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob.“ Kampagnen funktionieren. Effektiv oder nicht. Markenvermarkter haben wenig Ahnung, ob sie Ergebnisse vorantreiben oder Geschäftsergebnisse beeinflussen. Vor allem haben Unternehmen keine wirkliche Vorstellung davon, wie ihre Zielgruppe ihre Marke wahrnehmen wird.“

Komplementär von Oxx und Vorstandsmitglied von Latana Michael Johnson Er fügte hinzu: „Da die Marketingausgaben jetzt von der Digitalisierung dominiert werden, haben Performance-Marketing und andere datengesteuerte Tools und Techniken es Marketern ermöglicht, schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen. Unternehmen geben jedoch in der Regel immer noch 40-60 % ihres Marketingbudgets für Markenmarketing aus. Welche wird immer noch weitgehend vom Bauchgefühl und den besten Bemühungen angetrieben. Angetrieben von neuen Stichprobenmethoden und fortschrittlichen statistischen Verarbeitungstechniken durchbricht Latana dieses Modell, indem es Markenvermarktern genaue, zeitnahe und erschwingliche Markenmarketingdaten zur Verfügung stellt.“