Vodafone und Allianz Ireland sind Hauptsponsoren

Die Mobiltelefonmarke Vodafone und der deutsche Versicherer Allianz wurden als die effektivsten Sponsoren des Landes für die Rugby- bzw. Women’s Aid Ireland-Kampagnen genannt, berichteten Onside und das Marketing Institute. Beide Marken wurden von irischen Marketingfachleuten auf der Breakfast Sponsorship Conference im Aviva Stadium zu den diesjährigen „Branchenführern“ gewählt.

Die Pflegeausgaben stiegen im Jahr 2023 auf 212 Millionen Euro, ein Plus von acht Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Qualifikation der irischen Frauenmannschaft für die allererste FIFA Frauen-Weltmeisterschaft und die Sommer-Rugby-Weltmeisterschaft in Frankreich hat zum Wachstum beigetragen. Fast 60 Prozent der befragten Vermarkter nannten Kampagnen von Vodafone, Guinness und Aldi rund um die Rugby-Weltmeisterschaft sowie die Unterstützung der irischen Frauenfußballmannschaft durch Sky.

„Es gibt wachsende Anerkennung dafür, dass die Einbeziehung von Sponsoringaktivitäten einen Beitrag zum Markenwert leistet“, sagte John Trainor, Gründer und CEO von Onside. Die zielgerichtete Pflege wurde im Hinblick auf ihre Rendite nachdrücklich als beste Praxis beurteilt. Außerhalb des Sports wurden die Verbindungen von Allianz und Vodafone zu Women’s Aid und die Unterstützung von Pieta durch Electric Ireland als bemerkenswerte Sponsoren in Irland genannt.

Louise Cassidy, FAI; Declan McBennett, RT Sport und Padraig Power, IRFU

Guinness Music und An Post mit den Irish Book Awards sowie Partner von Unterhaltungsstätten wie Three Irelands Verbindungen zu The 3Arena, 3Olympia und Bord Gáis Energy Theatre gelten ebenfalls als Vorbilder für Unternehmen, die über Co-Sponsoring nachdenken. Zu den weiteren wichtigen Sponsoren im Sport- und Nichtsportbereich zählen Aer Lingus, AIB, AIG, Aviva, Bank of Ireland, Cadbury, Fáilte Ireland, Heineken und Lidl.

Shane McGonigle, Geschäftsführer des Institute of Marketing, sagte: „Sponsoring bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, Werte durch gemeinsame Erlebnisse zu teilen, sei es Sport, Unterhaltung, Kunst, Kultur oder andere Zwecke. Heute haben wir von vielen kommerziell erfolgreichen Beispielen gesehen.“ Branchen und „Events“. „Dies beweist den Wert einer Marketingstrategie, die durch leistungsbasierte Sponsoringprogramme umgesetzt wird.“

Marktfähig

Neue Untersuchungen haben ergeben, dass Bondi Ackie der marktfähigste irische Sportstar des Jahres 2024 ist, gefolgt vom kürzlich pensionierten Johnny Sexton, dem Kapitän der irischen Frauenfußballmannschaft, und der Arsenal-Spielerin Katie McCabe auf dem dritten Platz. Der Stürmer von Irland und Brighton and Hove Albion, Evan Ferguson, und der Olympia-Hoffnung für 2024, Rasidat Adeleke, komplettierten die Top Fünf.

Zu den Rednern der Konferenz gehörten Rory Sheridan, Leiter Partnerschaften bei Diageo, und Padraig Power, kaufmännischer Leiter der Irish Rugby Football Union (IRFU). Gerry Nixon, Head of Sponsorship and Insights bei Vodafone Ireland, sagte: „Unser Sponsoring des Irish Rugby bietet uns eine Plattform, um das transformative Potenzial des 5G-Einsatzes durch unseren Einsatz von Technologie zur Verbesserung des Fan- und Spielererlebnisses zum Leben zu erwecken.“

Bild oben: Auf der Sponsorenkonferenz im Aviva Stadium waren Rory Sheridan, Diageo, der ehemalige Kapitän von Irland und Leinster Brian O’Driscoll und John Trainor, CEO und Gründer von Onside, zu sehen